Олександр Кривоцюк
Привіт усім. Це 15 випуск просто про маркетинг і сьогодні буду говорити про Мультилендінг, або ж 50 відтінків веб-сторінки. Почну із простого.
5хв про мультилендінг або 50 відтінків веб-сторінкиТренд інтернет-бізнесу 2019 - мультилендінг 5⏳хв про 50 відтінків веб-сторінки ❓Що таке Landing page? ❓Що таке мультилендінг? ❓Як збільшити конверсію? ❓Що таке utm-параметри? ❓Як це працює на прикладі? ✔Відповіді є! ?Переглянь! ➡ Підпишись https://www.facebook.com/prostopromarketing/ ➡ Текст відео https://prosto-pro.marketing/blog/pro-multilending
Опубликовано Просто про маркетинг Суббота, 6 июля 2019 г.
Що таке лендінг пейдж?
Це сторінка, на яку приходять глядачі вашої реклами з різних каналів. Також це сторінка, де немає переходів на інші розділи або сторінки і у відвідувача лише 3 варіанти як діяти: опускатись все нижче і нижче по сторінці, заповнити форму зворотнього зв’язку, або ж завершити візит.
Основне завдання landing page - переконати відвідувача залишити особисті контактні дані взамін на щось безкоштовне або цінне.
Тепер що таке мультилендінг?
Це landing page з адаптивним контентом, який може змінюватися в залежності від інтересів, пошукових запитів, місцезнаходження глядача реклами.
Це такий собі “хаміліончик”, який за певних умов змінює свій вигляд. Підмінювати можна будь-який контент - текст, графіки, кнопки, форми, навіть цілі блоки.
Мультилендінг: Основні переваги
Максимальна персоналізації. Ви маєте змогу показувати різним відвідувачам релевантну інформацію на одній і тій самій сторінці без дублювання сторінок. Повна автоматизація і підвищення конверсії в рази.
Мультилендинг: як це працює?
В лендінг інтегрується спеціальнообучений скрипт, який буде автоматично переключати варіанти сторінки в залежності від utm-параметрів url-адреси.
А що таке utm-параметри?
UTM-параметри - це хвостики в кінці адреси сторінки, які використовують для передачі в систему аналітики додаткової інформації про джерела трафіку.
Практично реалізувати автозаміну контенту можна двома способами:
- Перший - на клієнтській стороні
- Другий - на серверній стороні
Якщо інтернет повільний при реалізації автозаміни на клієнтській стороні відвідувач може помітити процес автозаміну. Тому цей спосіб краще не використовувати.
Мультилендинг: приклад
До прикладу ви власник школи англійської мови “Сокіабле”. В кожної людини власні пенделі, які мотивуютьпочати вивчати іноземну мову.
Тому Вашу цільову аудиторію можна сегментувати:
- 1 сегмент - хтось хоче вивчити англійську, щоб виїхати за кордон
- 2 сегмент - хтось - щоб почати працювати в IT сфері
- 3 сегмент - хтось - щоб вийти за багатого іноземця
Далі запускаємо рекламні кампанії в соціальних мережах з переходом на мультилендинг окремо під кожен сегмент. 99% компаній цього не роблять вони просто пускають одну рекламу для всіх в скучному стилі типу "Запрошуємо в школу англійської мови… бла бла бла бла..."
Ми ж покажемо нашій цільовій аудиторії 3 різні провокативні рекламний месседжі. Під 1 сегмент - меседж наступний “Харош горбатитись за $300 на місяць, заробітчани в США, які знають мову заробляють до $3000”. І призив до дії “Вивчити мову”. Під 2 сегмент - “Почни з англійської, стань успішним Айтішником”. Під 3 сегмент - “Так, ти красива. Але інколи багатий іноземець хоче просто поговорити. Вивчити мову”.
У такий спосіб ми сегментуємо нашу цільову аудиторію. Хто почне взаємодіяти з 1-м меседжем той майбутній заробітчанин, хто з 2-м - майбудній айтішник, хто за 3-м - “нєвєста" іноземця.
За рахунок підміни контенту кожен із 3 сегмент нашої ЦА буде бачити релевантну інформацію на одній і тій самій сторінці. Заробітчани будуть бачити аргументи, чому потрібно знати мову, соціальні докази у вигляді відгуків учнів школи англійської мови, які кайфують зараз в США, і так далі.
Цей приклад видуманий, але важливо зрозуміти що нам такий підхід дає. А дає він нам огого.
На сьогодні це все. Якщо дослухав до кінця - жми лайк, кожен ваш “фітбек” у вигляді лайку, репосту для мене дуже важливий. Дякую! Зустрінемось онлайн. Далі буде...